Pelo terceiro trimestre seguido, a Gucci é a grife mais desejada do mundo, de acordo com a plataforma de compras de moda Lyst. A cada três meses, desde 2017, a empresa lista as marcas e os produtos femininos e masculinos mais desejados do período. Esta edição marca o primeiro ano da pandemia de Covid-19 e mostra que o público já tem procurado mais por peças “de sair”, à medida em que partes do mundo têm retomado atividades externas gradualmente.
Marcas mais quentes
Em um ano de pandemia, as compras virtuais continuam em forte demanda, assim como as experiências digitais das grifes. Segundo a Lyst, esses fatores ajudaram a Gucci a continuar no topo do ranking de marcas. Outras ações marcantes incluem os resultados da collab com a The North Face e de “tênis virtuais”, assim como os looks de Billie Eilish e Harry Styles no Grammy. Sem falar, é claro, no hype em torno de uma foto de Lady Gaga e Adam Driver nas gravações do filme House of Gucci.
A demanda por roupas de ginástica ajudou a alavancar a Nike para a segunda posição do ranking, assim como o lançamento dos tênis sem cadarço Go FlyEase, que podem ser colocados e retirados dos pés sem usar as mãos. Curiosamente, a situação mais comentada envolvendo a marca esportiva foi o processo contra a empresa MSCHF, que customizou calçados dela sem autorização para uma collab com o rapper Lil Nas X.
Nesta edição, duas grandes grifes aparecem pela primeira vez no Lyst Index: Dior (3º) e Louis Vuitton (7º). A plataforma justificou que a Dior não havia aparecido anteriormente por causa de seu modelo de distribuição. A LV tem uma distribuição limitada por meio da própria Lyst, mas acabou marcando presença.
Confira o ranking das 20 marcas mais desejadas do 1º trimestre de 2021, segundo a plataforma Lyst:
1. Gucci (posição anterior: 1)
2. Nike (11)
3. Dior (não apareceu)
4. Balenciaga (2)
5. Moncler (3)
6. Prada (5)
7. Louis Vuitton (não apareceu)
8. Bottega Veneta (7)
9. Saint Laurent (6)
10. Off-White (4)
11. Versace (8)
12. Burberry (12)
13. Fendi (10)
14. Valentino (9)
15. Alexander McQueen (14)
16. Loewe (15)
17. Givenchy (17)
18. Jacquemus (13)
19. Balmain (16)
20. Stone Island (19)
Confira a foto dos seis mais desejados:
O 1º lugar do ranking trimestral, novamente, é da Gucci. No primeiro trimestre deste ano, a marca vestiu Harry Styles e Billie Eilish para o Grammy
A Nike processou a empresa MSCHF pela customização não autorizada dos tênis polêmicos em parceria com Lil Nas X e acabou ficando na boca do povo. A etiqueta esportiva aparece em 2º lugar
Em 3º lugar, a Dior desfilou o inverno 2021 feminino em Versalhes e nomeou a cantora Kim Ji-soo (do Blackpink) como embaixadora global
O 4º lugar é da Balenciaga. No primeiro trimestre, a grife abriu uma nova loja em Barcelona, lançou peças que brilham no escuro e, mais recentemente, teve a confirmação de que não usa mais pele nas coleções
A Moncler fecha as cinco primeiras posições. Entre as ações da marca nos três primeiros meses do ano, está a compra dos 30% restantes da Stone Island
Em 6º lugar na lista, a Prada relatou que teve um crescimento de 200% nas vendas on-line durante o ano fiscal de 2020, enquanto a Moncler (5º) teve um aumento de dois dígitos no comércio eletrônico. Longe das redes sociais, a Bottega Veneta (8º) causou burburinho com o lançamento da própria revista digital e também relatou um crescimento na receita de 2020, mesmo com a pandemia. A Off-White, por sua vez, foi do 4º para o 10º lugar.
Anualmente, mais de 150 milhões de pessoas usam a plataforma Lyst para fazer pesquisas e comprar produtos de moda dentre 12 mil marcas e lojas. Para chegar ao resultado do ranking trimestral, a empresa analisa o comportamento de compra dos consumidores dentro de seu próprio site, considerando fatores internos, como taxas de conversão e vendas, mas também dados externos globais, como mencionado anteriormente. Dentre esses, a plataforma avalia estatísticas, menções nas redes sociais e pesquisas no Google feitas dentro de três meses.
A Prada ficou em 6º lugar. No começo do ano, revelou a segunda coleção feminina codirigida por Raf Simons. Além disso, apresentou um forte crescimento nas vendas on-line no ano fiscal de 2020, entre outros detalhes
Conteúdo Metrópoles
Foto: Divulgação
